Megarama Casablanca : Une Success Story Cinématographique au Maroc
Megarama Casablanca, inauguré le 17 mai 2002, s’est démarqué dans le paysage cinématographique marocain en tant que modèle de réussite face à la baisse de fréquentation des salles obscures. Implanté sur la corniche, ce multiplexe colossal comprend 14 salles totalisant 3600 places, sur une superficie de 18 000 m², représentant un investissement de 150 millions de dirhams.
Lors de son lancement, le contexte du marché cinématographique marocain n’était pas favorable, avec une chute de la fréquentation des salles. Le Dawliz Corniche, autrefois un lieu phare des sorties cinématographiques, avait déjà connu des difficultés, anticipant une tendance à la baisse. En dépit de ces défis, l’ouverture de Megarama, enseigne française, semblait audacieuse. Cependant, son modèle unique et adaptable a fait ses preuves au fil des années.
Dès les débuts, les gestionnaires de Megarama ont compris la nécessité de s’adapter aux réalités du marché marocain. Face à la distribution tardive des blockbusters américains et des succès français, l’enseigne a pris l’initiative de devenir distributeur de films au Maroc. Cette stratégie a permis d’introduire des sorties mondiales au Maroc, contournant ainsi le problème du piratage.
Au fil des années, Megarama est devenu le plus gros distributeur du pays, proposant environ 50 sorties mondiales par an et distribuant 90% des films diffusés sur ses écrans. Cette approche proactive a redynamisé l’attrait du public pour les salles de cinéma, offrant une expérience cinématographique contemporaine.
Megarama a également suivi les dernières avancées technologiques, devenant l’un des premiers à proposer la 3D sur grand écran en 2009 pour la sortie d’Avatar. Cette capacité à évoluer avec les tendances technologiques a contribué à maintenir l’attrait du public.
Le complexe a continué à investir dans la modernisation de ses salles, adoptant la numérisation pour rester compétitif. Bien que la rentabilité d’un multiplexe de cette envergure nécessite généralement 7 à 8 ans, Megarama a prouvé sa résilience en restant une destination cinématographique de premier plan à Casablanca. Malgré les défis du secteur, l’enseigne a maintenu sa position en tant que pionnière, offrant une expérience cinématographique diversifiée et innovante.
